小程序的未来想象空间有多大？
因为小程序在低门槛、受众广、生理刺激、频互动和多场景等5个方面都比微信原有功能有所提升，所以它比APP引流能力更好，比公众号运营流量的能力更强。这就是小程序能为微信赢得下一场流量大迁徙的原因。
通过在微信中拼团裂变，拼多多在两年时间做到了3亿用户、千亿元年成交总额，成为异军突起的平台型电商。有数据显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。 目前95%的电商平台都已接入小程序，毫无疑问小程序已成为电商的新宠儿。现在是属于“轻应用时代”，这一趋势会随着微信小程序的拓展，变得更加清晰。
“轻型应用”是互联网下一次机会浪潮的开端。但较之于此前的移动互联网时代，这个领域的变革不再只由硬件和系统级厂商所主导，头部的 App 巨头扮演着更为积极与重要的角色。微信针对小程序做了大量更新，已累计开放 40 多个入口。
小程序的能力版图趋于完整，进入 2018 年，微信或将对小程序能力进行整合，比如，微信下拉任务栏功能开启后，旋即取消了小程序置顶等 2 个小入口。所以随着小程序的成熟，微信内的各入口将全面转入小程序形态。
“裂变”——小程序的数据超乎你的想象
第一，小程序即来即用的特点降低了流量进入的门槛。用户无需下载、注册，降低了转化过程的流失、提高了新用户累积的速率。
第二，小程序比任何APP都能够直接触达的受众人群都广。APP的分发渠道之间都存在一定程度的割裂，推广的受众都只是移动互联网的一部分人群，但是在微信生态中，任何小程序面临的都是几乎全部的中国移动互联网用户。之所以能够以尽可能快的速度触达尽可能多的用户，小程序依靠的是微信的社交生态。
基于社交关系的传播被称为“裂变”，这是小程序能够比APP更快、更广、更精准触达用户的核心能力。
比如“小睡眠”，作为第一批上线的微信小程序，首日就收获了70 万用户，3日用户数超100万。截止今天，其小程序用户量达到3000 万，这样的增长速度在APP中是不可想象的。
2017 年5 月“蘑菇街”开发小程序时，要来了微信九宫格的黄金位置，6个月后“蘑菇街”小程序的用户突破6000 万。但“蘑菇街”小程序负责人王飞透露，他们70% 的新用户来自拼团裂变这种老带新的营销手法，而非九宫格。
据微商小程序「77秒」数据显示，其新用户56% 来自拼团、红包、秒杀等活动分享，28% 来源于线下；而在其为小微商家定制的小程序中，“裂变”比例更是高达63%，另外30% 来源于线下。
“消费”——小程序成企业铺开市场的跳板
NO.1、小程序让智慧零售异军突起
在小程序整体市场表现中，智慧零售异军突起，成为目前小程序的主要应用行业之一。
2017年初，智慧零售类小程序月平均流量的起步虽然较低，但随着小程序线下场景入口的增多，后期增速逐渐加快，12月环比增长已经达到56%。
随着智慧零售概念在消费者群体中的普及和小程序消费体验的提高，消费者在智慧零售类小程序上的付费意愿逐渐增强，智慧零售类小程序的流量转化率大幅提高，月平均流水环比增长在Q4期间稳定在40%左右。
NO.2、小程序是电商行业吸金利器
电商类小程序在整体市场表现中最具代表性，其中生鲜电商、母婴电商、时尚电商等细分行业表现尤为突出。双十一节日和微信社交分享带来的流量裂变优势，让各类电商小程序的月平均流量在2017年Q4期间迎来集中爆发阶段，其中时尚类小程序环比增长达到323%，购买率接近6成。
微信社交链影响下的购买环境优势，让电商类小程序用户有较高额度的消费意愿，拼团和秒杀也成为电商类小程序获取新用户的重要手段。社交立减金的全面开放和小众电商的兴起，会让电商小程序在2018年有继续迎来新爆发点的可能。
NO.3、小程序让餐饮行业迎来新春天
小程序正在餐饮行业中迅速普及，逐渐渗入到预约、到店点餐、外卖等使用场景中。餐饮类小程序月平均流量在2017年9月时出现翻倍增长，11、12月期间环比增长均超过了50%。餐饮类小程序方便流畅的扫码点餐使用体验，有效提升了餐厅的点餐效率和翻台率，餐饮类小程序的月平均月流水在12月环比增长达到32%
小程序简单方便的会员使用体验和高效的会员管理体系，拉动了餐饮类小程序的会员持续消费。显然，餐饮类小程序正在重塑用户的餐饮消费习惯，有逐渐代替传统点餐服务的趋势。此外，小程序还会让餐饮商户跳出近年来外卖平台的流量局限，重新掌握流量的自主权。
“未来”——小程序发展如何
2018年，小程序会迎来下一个以重塑流量中心为主的爆发阶段。
小程序在发展初期以“去中心化”的概念引导市场，但实际上只是不主导流量的分发，而是将传统中心化流量平台模式下的流量稀释，再重新聚合成一个个独立但又紧密联系的小型中心。
未来，小程序会在微信生态中形成独有的“分散式中心化”模式。迎合该模式发展的小程序开发者，将拥有更多构建高转化率场景的机会。届时，小程序会成为智慧零售、电商、餐饮等行业的流量高地，推动各大应用平台流量争夺战场的新一轮洗牌。
作者：顾青青
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