“新零售”实战元年，618天猫原来是这样玩的！

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今年的618比往年来得都要早一些，6月1日晚8点，阿里霸屏上海环球港双子塔，开启“天猫1小时”，打响618理想生活狂欢节第一枪。

618期间，天猫除了在线上平台开展火热促销等活动之外，国内70多座城市及商圈也借由超10万家智慧门店、品牌快闪店等线下渠道同步参与进来，规模可谓相当浩大。 

有数据显示，6月1日零点正式启动后，仅过13分钟，天猫服饰行业的成交额就超去年全天；开场10分钟，苹果、海尔、美的、奥克斯等成交额纷纷破亿；生鲜开场35分钟打破去年全天成交额，1小时卖出54万只小龙虾……618期间，阿里巴巴股价达到历史新高，最高209.75美元，市值超过5300亿美元。

天猫新零售有多火？除了在国内如火如荼，天猫618引发了海外媒体的持续关注，“新零售”更是成了海外第一热词。多家媒体报道称，天猫正在源源不断将新零售影响不断向海外延伸。

618期间，杭州西湖银泰天猫国际门店的一场线下新零售秒杀，国外某网红产品2分钟被秒杀一空。不但中国各地的消费者涌来抢购，连外国游客都被吸引，同款商品天猫618新零售秒杀价更优，真正满足了优质实惠“买全球”的需求。

今年的天猫618似乎宣告了一个新的时代的到来。传统电商成为过去式，新零售代表着未来。

其实自马云提出“新零售”以来，天猫作为阿里新零售主力军的存在就一局展开了一系列创新变革。

例如，自2016年开始天猫就宣布推动实体门店的数字化转型，实现全渠道“商品通、服务通、会员通”，帮助众多零售品牌合作伙伴打通线上线下，大幅度提升了后者们的门店服务数量、全渠道成交量。

今年年初，天猫还相继打造了新品创新中心、新零售平台事业部等部门，整合全集团云端基础设施、数字化能力和大数据资源，为品牌商家提供新零售全面解决方案。

在天猫看来，天猫新零售要做的事情就是如何利用产品、技术、数据的力量，并结合金融、物流，与阿里巴巴集团旗下所有新零售生态一起合作，让消费需求得到最大化的满足。新零售打通了线上和线下的购物场景，可以为消费者免去很多细小却繁琐的麻烦。

同时天猫总裁靖捷透露，手机天猫将全面改版，将打通线下线上，“天猫不再是天上的那只猫。手机天猫就会是天猫新零售的入口。” 

天猫将不再是个电商平台，而是成为整个新零售生态的入口。是从一个App到一座购物之城的转变。 

就像正在进行中的天猫618，不再只是年度大促，而是传统电商向新零售转变的关键时刻和全景展示。天猫和阿里新零售各路大军正在线上线下联动，消费者可在多个消费场景下，同步参与和感受天猫618。同时银泰、盒马、大润发、饿了么、口碑也悉数加入阿里新零售大家族，协同作战，达到融合。

新零售正在悄然改变生活的每一处细节，带来截然不同的消费体验。而真正新零售的未来场景全都在天猫上！