电商：更为直接，可以带来购买行为，扮演着“临门一脚”带动直接销量的角色。
搜索：消费者的主动搜索行为代表着兴趣，搜索广告也大量被应用于转化以及电商引流。
但随着BAT（百度、阿里、腾讯）三大巨头对自有生态系统的努力打通，尤其是腾讯和阿里在社交+电商领域内的频频动作，让社交和电商之间的界限正在越来越模糊。很多时候，社交和电商都是你中有我，我中有你。比如，品牌微信账号里内嵌的电商功能、京腾计划（京东与腾讯的战略合作及数据整合）；淘宝平台上的淘宝达人、淘宝直播等。
社交电商的格局正在不断变化。有句话说的好，人生不能像做菜，等所有材料都准备好了才下锅。那么，如果希望能尽快开始借力社交电商，为自己或者所服务的品牌助力，应该怎么做呢？
这些来自媒体官方的推广手段，最大的好处之一就是精准性，甚至做到“受众购买”。而且，RTB（实时竞价）技术在社交广告领域的应用，也让实时的测试与优化成为可能。这些都可以让付费社交广告为电商平台带来更加精准的人群，从而促进电商转化。
所以，越来越多的品牌社交预算不再是只买“大号”，而越来越多的分配到了付费社交广告上。而“大号”则开始回归本源，不再是简单的推广渠道，而是向高质量内容、“微代言”、直播等“影响力营销”形式靠拢。
这些对于品牌而言都是机会，通过设计一些合理的、符合上下文情境的活动机制，发放红包或者电商奖励优惠，并引导消费者到电商获得更好的奖励，可以在短时间内迅速促进电商平台的表现。这在一些需要迅速抢占流量的重要时间节点，比如618、双十一等运用的尤为明显。
业务场景
微好店： 利用分销+会员卡做老用户维系
用无门槛优惠券吸引新用户
限时秒杀、砍价功能促进用户快速下单
全渠道供货+社群+分销
线上渠道整合分销：做分销、社群
业务布局
独立渠道：官网、微商城、小程序、微好店、APP
第三方电商平台：天猫、京东、唯品会、1号店
实体店
业务特征
全网营销模式：多平台订单统一处理； 利用互联网打通不同推广渠道。
