前言 | 薄冰起舞，速则达。
流动的时代悄然而至，我们面对着一个复杂多变的商业世界，服务着一群格调觉醒的消费族群，每一次营销似乎都是在薄冰上的一次惊险跳跃，探索着品牌价值与族群品味的连接，只有灵动地选择策略，因时因势而动，才可完成这惊险一跃。
近日，阿里妈妈发布《下沉市场洞察报告——时空脱域中的小镇青年》（以下简称《报告》），便试图通过分析小镇青年在生活方式上的变化，还原一个真实的下沉市场。而围绕消费者运营为核心，由此，也助力品牌商家找到行业类目未来的增量钥匙。
通过数据技术，《报告》洞察的便是这样一群人：他们出生于上世纪80和90年代，目前工作生活在3-6线城市和村镇之中。相比都市青年，更小的生活半径和相对缓慢的工作节奏，让小镇青年有更多的社交和娱乐时间。
《报告》认为小镇青年正在进行一场“脱域”行动。借助这个社会学名词，阿里妈妈重新定义了小镇青年的四大消费趋势。
第一，硬装及大家电行业在下沉市场异军突起，小镇青年正在以空间营造、彰显私域生活的格调。
第二，在食品行业，营养、方便、即食的果实类商品出现高速增长；此外，一线美妆品牌在大部分品类上的成交额增速远超普通品牌。小镇青年们正在以品质消费追求着生活调性的平权。
第三，旅游为相关品类增长创造了新的消费场景，有钱有闲的小镇青年凭借旅游休闲实现物理空间的逃离。
第四，在追随潮流的路上，小镇青年的角色发生反转，正从潮流的追随者变成引领者。他们不断借助符号消费达成身份认同。
