小程序、社交电商、无界零售，京东618数据刷新消费“高潮”

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本年度618终于接近尾声，在这个全零售行业的促销盛宴，除每年必备的满减、满赠、返券、预约、团购等，线上线下联动成为今年618一大亮点。京东无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地，开启线上线下“无界狂欢”。

盛宴的背后当然离不开数据的体现，据统计，618期间，京东对外发布了至少30组数据。今天就让我们通过数据来看看本届618京东是如何刷新着中国线上消费的高潮。

19日凌晨，京东公布了618交易额：从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%，90%以上自营订单实现当日达或次日达。

作为此次购物节的主场，京东亦创造了多个销量的新纪录。其中家电的销售额8分钟破20亿，手机8秒销量破万、30秒销售额破亿，电脑数码1分钟销量10万件，生活旅行前10分钟销售额同比500%，图书文娱1小时销量破30万册。

今年618期间，京东生鲜共销售生鲜产品约30000吨，是去年同期的近3倍。从京东生鲜618整体销售数据来看，善于持家的女性依然是生鲜采购的主力军，占比约为60%。数据显示，国民最爱的生鲜品牌TOP5分别是：蒙牛、伊利、上鲜、八喜、五芳斋。

借势世界杯和端午节，今年618期间，京东着重对生鲜等产品进行了推广和宣传。

以小龙虾为例，京东生鲜小龙虾总计销售超过3373万只，京东从口味、城市、年龄、职业等多个维度对用户进行了分析。例如最受欢迎的口味是经典麻辣，其次是十三香等。指数还显示，26岁至35岁年龄的用户为小龙虾消费主力军，且男性偏爱麻辣口味、女性偏爱蒜蓉口味等。

此次618各大手机品牌竞争十分激烈！最终数据显示，手机品类30秒销额实现破亿，有效订单量同比增长121%，成绩十分亮眼!

此次数据收集，京东对6小时内未付款和取消订单的行为进行筛查，也让手机品类的榜单出现了剧情反转：6月18日手机品类单日销量冠军和6月1日～18日手机品类累计销量冠军，均花落荣耀。

根据数据显示，6月18日当天，荣耀、小米、Apple包揽榜销量和销额双榜前三，其中荣耀夺销量榜冠军，小米超越Apple夺销额榜冠军；6月1日-18日，在累计销量和销额双榜榜单中，荣耀、小米、Apple毫无悬念囊括榜单前三甲。

除了传统产品的营销之外，社交电商以及线上线下的结合成为此次京东618最新的看点。

数据显示，618期间京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍；京东小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍；京东购物小程序累计用户超1.64亿；微信平台和手机qq平台累计参与人次突破3.6亿；超过10000家品牌及店铺通过京东开普勒开通小程序。

618期间，在微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。其中，京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍。京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍，新下单用户数环比5月日均增长超过280%，服饰内衣、纸品、手机、家电、美妆护肤是拼购用户最爱买的5大品类。

京东线上市场不断刷新纪录的同时，线下市场也异常火爆，京东集团副总裁、无界零售赋能事业部总裁林琛表示：“618全球年中购物节作为京东无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地，京东618正在与众多线下门店开启一场无界狂欢。”

京东专卖店作为“无界零售”战略的践行者，赋能线下实体零售，168家线下体验店同期开业。618期间，其品牌店、快闪店以及京东便利、京东家电、京东母婴、7fresh及沃尔玛、屈臣氏在内的大量第三方合作伙伴的超市和门店共同演绎了一场超过50万家线下实体的大狂欢，也是京东618带领全品类发起的又一次冲刺。

从以上数据我们也不难看出，传统电商和大促已成往事，社交电商、无界零售将全面引领商业未来。当然在这个消费时代，各大电商平台不仅仅要拼数据，拼品质和服务才是硬道理。