四大电商齐聚进博会！各展身手折射跨境电商未来路径

在本次进博会上，电商企业成为活跃在进博会采购军团中的一支重要力量。阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易考拉4家电商平台均向全球供应商开出了超级订单，百亿级采购只是起步价，有的甚至高达2000亿美元。

从2014年跨境电商元年到2018年首届进博会举办，海外品牌在中国市场经历了翻天覆地的变化。一个个超级订单，既是中国惊人消费力的逐步释放，更折射出跨境电商正在给全球贸易模式、跨境监管模式和全球供应链带来的影响。

11月5日，上海正式开启“进博会时间”。宾朋会聚，万商云集，共赴一次合作共赢的“东方之约”。

近几年，进口品牌在中国市场获得了很大成功。中国的线上零售是进口品牌进入中国市场的重要通道。

阿里巴巴集团CEO张勇在首届进博会上宣布了全新的阿里“大进口计划”，即未来5年实现全球2000亿美元进口额。据说，这个数字是经过严密测算过的，这位阿里新任“掌门人”在演讲中将“数字化”提到了前所未有的高度。

首届进博会上，电商企业纷纷抛出采购大单，京东预计进博会期间直接签约并采购总金额近1000亿元进口品牌商品；苏宁海外采购订单预计达150亿欧元（折合人民币1200亿元）；网易考拉则与超过110家企业完成累计近200亿元商品采购协议。

一份《中国进口消费市场报告》显示，跨境电商进口消费人数三年来增长10倍，其中90后和95后成为最大的进口消费群体。新生代的崛起和消费升级，已成为不可逆的趋势。阿里巴巴集团副总裁邢悦认为，与传统贸易不同，消费者在今天成了进口的主体。未来，大批中小品牌、区域性零售企业将进入中国市场。

邢悦表示：“通过跨境电商平台进入中国市场的品牌，80%以上都是首次进入中国的。海外品牌商最大的痛点是不知道中国的消费趋势，中国的年轻人及快速变化的消费习惯是他们非常头痛的事情。而跨境电商平台在其中的作用就是能够给出对中国消费者的洞察，通过数据化的运营让海外品牌商快速了解中国消费者、中国年轻化的购买趋势。有这种新兴业态的支撑，这些海外优质小众的小而美的品牌可以无忧进入中国。”

“10年前，我在国外用信用卡电话购物，商家给送到酒店。回国以后，我很想再买那个东西，想尽办法都没实现，没有任何途径。今天，通过线上平台，买进口商品方便多了。”国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾说。

进博会正逢“双11”购物节，很多用户在下单次日就收到了京东平台送来的进口商品。通过智能供应链的精准预测备货，购买京东自营、全球购保税仓发货的进口商品，不需要多等，大部分商品都能实现当日达、次日达。

中间环节多、购物周期长往往是制约进口商品消费的两大重要因素。中国贸促会研究院、京东—中传大数据联合实验室联合分析认为，如何对国外物流、商检清关、国内物流这三个主要阶段进行有效统筹，促成跨境贸易整个流程中各环节的良好对接，是对电商平台的一大考验。

依托集仓储、配送一体化的自营物流体系优势，电商平台有效服务了海外供应与国内需求，极大地便利了进口贸易。

跨境电商的碎片化、小额化、高频次等特征，曾给世界海关传统监管模式提出了挑战。跨境零售改变了从出口商到进口商的供应链环节，而直接抵达消费者。包裹量巨大监管力却有限，税收、产品质量问题随之而来。世界海关组织跨境电商工作组联合主席孙向阳透露，由中国牵头制定的全球跨境电商统一标准年底或将出台，届时全世界的海关界将迎来统一标准。

关于下一步的监管政策，商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉在进博会上透露：“目前，我部正在会同相关部门研究完善跨境零售进口相关政策和过渡期后的一些监管方案。我们将坚持鼓励创新包容审慎的原则，按照‘暂按个人物品监管’的总体思路，优化完善监管措施，同时保证监管安排的总体稳定。”