品牌出海或成我国电商未来十年的主战场？短视频将成电商最大助力

全球瞩目的“商业奥运”——2018天猫全球双11再次刷新了纪录：11日凌晨1点47分26秒，双11交易额即突破1000亿元人民币。

十年间，天猫双11从一个“光棍节”大促活动，成长为一场商业奥林匹克。如今它已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业，成为全民共享的购物狂欢节。

十年来，“双11”也见证了中国电子商务的跨越式发展。根据智研咨询数据统计，中国网购规模占社会零售总额（剔除石油与餐饮）的比例从2010年的3.5%提升到2017年的19.9%。中国是世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。我国电子商务市场规模是排名第二的北美市场的2倍多。同时意味着世界其他地方的电商发展水平比中国落后5-10年。

改革开放40年，我国制造业从价值链最底端攀登高端，走出了一条真正的中国制造之路。电商出海是全球互联网给予中国弯道超车的时机，也是历史给予中国制造的机遇。如今品牌出海将是中国电商未来十年的主战场，伟大的品牌也将成就伟大的出海赢家，未来将有更多民族品牌立足中国，走向世界。

电商出海是中国产品百年来第一次有机会直达全球消费者。这是全球互联网给予中国弯道超车的时机，也是历史给予中国制造的机遇。

回顾历史，鸦片战争至新中国成立之间的100多年，我们面临的处境是国外商品的肆意倾销，中国制造还谈不上体系，国际贸易主导权被西方完全垄断。新中国成立之后我们拥有了主权，但是工业体系是百废待兴，工业品难以满足自身需要，日常生活依赖洋钉、洋火、洋油、洋灰、洋布等，出口能力微弱。

从改革开放开始，中国制造业筚路蓝缕，走出一条艰辛的演进之路。

坊间流传“东莞堵车、全球缺货”，全世界52%的玩具产自东莞，全世界70%的鼠标、键盘、电容器产自东莞，智能手机出货量占据全国半壁江山，而东莞只是中国众多制造业城市之一。

按照工业体系完整度来算，中国以拥有39个工业大类，191个中类，525个小类，成为全世界唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，联合国产业分类中所列举的全部工业门类都能在中国找到。如果一家制造业厂商在中国打半小时电话就能完成的配套工作，到其他国家可能要半个月才能搞定。完整的工业体系意味着拥有完善的产业集聚优势、合理的分工、富有效率的供应链、柔性化的定制能力。意味着可以最低的成本生产最多的产品。

一个热水壶国内成本价大概40元，在国内零售价79-119之间的价格战打得头破血流，但是买到欧洲可以35欧元，买到美国可以是40美元，这就是出口电商活生生的例子，对于国外消费者来说，舍此一家别无更具性价比选择。

在全世界范围内，渠道端的两大代表：平台型企业和垂直电商企业正在快速发展，近年来以亚马逊、eBay、速卖通、wish等为代表的国际电商平台高速增长，同时区域性平台也在大展拳脚，目前已经形成规模的有50多家分布在欧美成熟市场、金砖国家新兴市场和亚非拉正在崛起的市场。

整个电商平台格局经历了从垂直到综合再到垂直的演进过程，全球性平台持续发力、区域性平台仍有机会，多少个经济体就有多少个京东。

单就欧洲市场而言，就有一大批快速成长的电商平台，这都为品牌出海创造了机遇：

Allergro是波兰最大的电商平台，拥有超过1500万名客户和7000万在售商品。该平台只支持波兰语。

Asos是一个面向年轻消费群体的英国时装电商网站。其在售商品超过80000种，面向澳大利亚、美国、法国、德国、西班牙、俄罗斯和意大利等市场销售。

Cdiscount是一个日常访问量超过100万人次的法国电商平台。它所销售的产品种类繁多，年销售额超过20亿欧元。

Cel是罗马尼亚的电商平台，在售商品超过50000件，拥有近一百万的客户。零售商可以在平台上免费注册。

DaWanda是一个英国手工艺品的电商平台。超过320000名设计师在网站上销售他们的作品，并且产品支持定做。

Emag是罗马尼亚最大的电商网站，每天有数以万计的客户。零售商可以免费注册。

Flubit是一家以有竞争力的价格著称的英国电商。它有超过6000万种的在售产品，并允许卖家整合自己的产品目录。

Fnac是一家在售产品种类齐全的法国电商平台，拥有百万用户。Fnac在法国和其他国家都有有实体店，并整合了全渠道零售（Omni-Channel retailing）的经验。

Zalando是一家德国电商平台，其业务已经扩展到欧洲的多个国家。它最初试图复制Zappos（美国鞋类网站）的模式，但后来发展成欧洲最大的电商门户网站之一。它拥有超过2200万名客户在售品牌超过2000个，商品超过250000种。

脱胎于直播的短视频攻城略地，以近乎疯狂的速度攫取着互联网的流量。自媒体是这个时代缩影，从门户时代、电商时代、移动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆其实是顺势而为。

11月初，证券时报发布了一篇名为《抖音海外版TikTok下载火爆 广告合作商受关注》的文章，我们不由得惊呼：全球短视频营销风口来临!事实上，短视频自2017年就已经呈现出爆发式增长的态势，并且凭借强劲的发展势头已然成为移动互联网的重要流量入口。据统计，截止2018年2月，国内短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人，用户人均单日使用时长分别为67.13分钟和64.44分钟;Tik Tok 在全球已经覆盖超过150个国家和地区，先后在40多个国家应用商店排名前列，在今年一季度，其App Store全球下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用。

随着短视频在全球的火爆，我们看到的是Facebook、Youtube等海外互联网公司纷纷在短视频营销上发力，并把这一领域作为未来广告的新增长点。美国市场调研机构认为，短视频营销领域的广告份额增长将领先于所有其它领域的媒体。为了让广告主更好地在全球范围内借力短视频提升营销成效，蓝标传媒也在第一时间将短视频纳入到海外营销玩法中，并在今年取得Tik Tok海外产品品牌代理资质。

短视频营销日趋成熟，内容营销的平台、方式不断变革，我们看到的是，一个愈加完善的短视频营销生态逐渐形成。

用户与品牌的产品或服务建立情感纽带，相较于传统的广告形式，短视频则具备独有的可视化优势，它可以让用户更真切的感受到品牌传递的情绪共鸣，因此，短视频营销的爆发点在于内容营销的把控。

没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，出海品牌要想在海外打好感情牌，就势必要进行本地化营销，从本地用户的兴趣点出发，做与地域文化匹配的高质量内容。