加速社交电商的崛起，小程序赋能商家社交电商业务

2017年1月9日小程序正式上线。仅仅用了一年多时间,小程序就已在我们社交中占据不可或缺的位置。回想一下我们的朋友圈以及聊天群,是否曾经遭到了不同微信小程序的轮番轰炸,不论是小游戏、求砍价或吃穿住行等,它们不停地出现在我们的视线中。

依托着微信10亿月活跃用户,小程序拥有病毒般无比强大的扩散能力,因此吸引了无数电商企业的投资。为什么电商企业如此看好小程序,源于一个共识:小程序流量将在2018年迎来大爆发,微信也会释放更多的能力给予小程序电商。据统计,过去一年中,微信小程序共发布了32次重大功能更新,其中有68项更新涉及电商领域。

2018年6月1日,艾媒咨询权威发布《2018Q1中国社交电商行业市场研究报告》,显示2017年中国社交零售用户规模为2.23亿人,预计2018年将增至3.10亿人。此前其数据还称,2017年微信生态的电商总GMV已经超过万亿元。

2018年7月11日,微信官方公布了小程序最新数据,已上线小程序超过100万个;超过150万开发者加入;已有5000多个第三方平台;每日人均打开小程序次数为4次……在小程序繁荣生态的背后,到底是谁在获利?

如今,很多巨头企业皆尝试布局社交电商,而新的流量红利、更低门槛的实现方式及更高的转化率让小程序+电商的发展如火箭升空。

除了BAT巨头之外,不少企业也都争相推出了小程序,其中不乏营销型P2P平台,上海商派软件技术有限公司就是其中的佼佼者！

今年双十一的前夕，知名电子商务服务商商派宣布推出小程序“万花”。商派技术负责人王磊表示，“万花”基于商派多年积累下来的微服务底层，涵盖了小程序上现在流行的秒杀、拼团，相当于集合了内容、购物、社交三种属性，可以有效刺激转化。”

而且在以往的电商大战中，市场怎么也避不开二八定律，即80%的销售份额被20%的大品牌所占据，剩下80%的商家只能瓜分20%的份额。

竞争愈发地激烈，也就愈发迫切的需要一个新的流量入口。这个时候，小程序似乎为千万中小商家开辟了一个的新战场。

在11月7日举办的第五届世界互联网大会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾公布了微信小程序最新数据，小程序应用数量超过100万，已覆盖200多个细分行业，日活用户达到2亿。

显然，微信小程序已经成为了电商的代名词。对于中小商家来说，小程序有几十个入口，它比传统电商平台流量更充足、获客成本更低。在第三方服务商的助力之下，长尾市场越来越多的中小商家将加入到小程序阵营。

在这样的背景下，商派也致力于用小程序，为商家赋能收获更多流量。中小商家可以利用商派的技术支持，上线小程序，开启社交电商探索。以公众号、社群、小程序三板斧，可以迅速连接线下门店和线上店铺，玩转秒杀、优惠券等营销模式，品尝小程序的甜头。

微信开放平台副总经理胡仁杰表示，“通过小程序连接微信生态，为时尚零售品牌提供了一个跳出传统经营思维的跳板。”除了为品牌增值，“盘活”生意是品牌关心的重点。绫致、宜家等时尚相关的标杆案例带来了他们自己的观点与玩法演绎。16%销售增量来自闭店时间——绫致成为小程序多组合玩法标杆，通过打造WeMall，实现线上线下多渠道流量变现。WeMall创新的导购功能，让绫致集团35000多名导购人员的效能延伸。导购通过WeMall，可以不受时间地点限制的对离店顾客进行1对1、1对N的再运营。整体来看，其中有85%的销售来自导购的朋友圈推广，16%的销售来自跨地区购买，16%的销售来自闭店时间，极大地突破了物理空间与营业时间的制约与束缚。

43%新增订单来自没有门店的城市——宜家是小程序快闪店先行者，“IKEA宜家家居快闪店”渗透了没有宜家商场的市场。“IKEA宜家家居快闪店”小程序结合微信支付、微信电子发票等，整合线下服务，为用户提供完整的品牌服务体验，形成品牌增值。宜家小程序快闪店小程序推出首日即收获近3000订单，其中43%的订单来自没有宜家商场的城市。微信团队表示，为更好地服务品牌，小程序行业助手即将上线。通过小程序行业助手，商家能从各个方位诊断、管理和优化小程序。未来，微信团队还将持续通过微信生态能力，帮助时尚品牌创新技术应用和商业模式，让品牌在用户、营收、数据资产等方面实现全面增长，做好品牌的“生意助手”，为时尚零售品牌的经营“添砖加瓦”。

微信团队还透露，小程序行业助手即将上线。这个功能的上线，将帮助品牌主更好地诊断和管理小程序。