京东黑五战报详解，部分品牌销售增百倍

11月26日消息，京东旗下全球直购平台海囤全球，在“黑五海囤节”大促活动中，多个品类的海外直购商品销量实现同期倍增。其中，保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。

此外，众多国际品牌在“黑五”当天实现销售暴增。其中，施华洛世奇恶魔之眼项链销售额是去年同期25倍，波兰乳制品品牌妙可Mlekovita销售额是去年同期150倍，日本咖啡品牌UCC销售额是去年同期190倍。

11月19日，京东正式将旗下全球购品牌全面升级为“海囤全球”。

定位于“京东旗下全球直购平台”的海囤全球将专注原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。与品牌升级相伴随，近一年来，业务也在采购销售、品质管控、物流配送、售后服务四个方面持续升级。

“囤货”是跨境网购主诉求 品牌升级符合业务定位和用户期望。

京东大数据显示，跨境电商活跃消费者群体中，购买最集中的品类仍然是快消品和耐用品，尤其是美妆、母婴、保健等产品购买频次特别高。这些消费者主要是80后、90后年轻女性，她们自身对商品质量有着强烈敏感度和品质需求。

针对这些需求和痛点，京东将全球购品牌升级为“海囤全球”。“海囤全球”意为从全球囤积海外好物，“海囤”又谐音“海豚”。海豚作为人类在大海中的亲密伙伴，代表聪明、活泼、亲切、值得信赖。同时海豚畅游全球，又代表着勇敢、奋进、勇于探索。

本次“黑五”大促，海囤全球平台上商品销量前五的国家分别为美国、日本、德国、澳大利亚和韩国，类别涵盖母婴、美妆、保健、个护、数码、家居、美食等十余种品类。其中，最受消费者喜爱的Top10品牌是a2、尤妮佳、吕、浪琴、Calbee、Swisse、虎牌、Nintendo、美孚、壳牌。

根据京东大数据显示，跨境网购的趋势已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类。“黑五”当天，消费者搜索的热词，除了女包、项链、手表等奢侈品类外，面膜、口红、蛋白粉、减肥、牛奶等快消品和美妆产品也成为热搜词汇。

快消品和美妆产品的热销，一方面反应出跨境网购正在朝着更加“多样化”、“生活化”的方向发展，另一方面也印证了当前消费升级的趋势。海外品牌领先的科研背景，高标准的质检体系等优势，正在成为越来越多国人提升生活品质的首选选择。

在母婴方面，新西兰a2婴幼儿配方奶粉和日本尤妮佳纸尿裤，不管是在品牌还是单品中的销量排名都稳居一、二。

一系列的销售数据表明，此次“黑五”大促的斐然成绩，都验证了消费者对于全新亮相的跨境购物平台“海囤全球”的信任和认可。海囤全球是于11月19日由京东全球购品牌正式升级而来的新品牌，这是在经济全球化浪潮下、国家政策导向下和消费者不断上涨的需求下，顺势而为、借势而上的一次改变。

这次全新亮相，海囤全球将专注于原产地直购模式，加强自营直采、突出原产直购、京东配送优势。海囤全球将继续在全世界扩大直采中心数量，组建专业的买手团队，直接从源头甄选和采购优质商品，将“原汁原味”的海外商品带给国内消费者，不光满足了大家对更丰富的产品需求，还保障了产品的正品品质，而全程区块链防伪追溯系统的引入，更加杜绝了假货现象的发生。

同时，依托京东强大的物流优势，通过保税区和直邮的方式，将继续提升配送时效，目前中国一、二线城市甚至可以实现当日达或次日达。而全方位的售后服务，比如7天质量问题无忧退、价格保护、神灯客服、上门取件、国内退货等多措并举，将真正让消费者实现“放心购，大胆囤”。

业内相关人士认为，从京东全球购升级为海囤全球，绝不只是品牌升级，更是一次前所未有的用户体验“蜕变”。