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近年来，全球奢侈品线上销售发展迅速，奢侈品电商化成为了行业发展趋势。尤其是在中国，电商市场市场发达，交易规模位列全球首位，消费金额也远高于其他任何国家，奢侈品电商有着天然的成长土壤。
事实上，我国垂直类奢侈品电商在2011年前就有所发展，2012年行业进入扩张洗牌期，2014至2015年间，奢侈品电商市场竞争已经白热化，盈利空间狭小，从而导致尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等电商纷纷倒闭。此后，寺库网、第五大道、走秀网、尚品网等垂直类奢侈品电商依靠资本融资在中国奢侈品市场扎根，行业发展趋于稳定。
在头部企业显现后，奢侈品电商市场规模有着显著提升。数据显示，2017年，奢侈品电商市场规模已达到838亿元，较上年大幅增长;在此趋势下，预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。
国内主流奢侈品电商成立时间普遍较早，主要集中在2008年和2011年期间，也是萌芽期向野蛮生长阶段的过渡。其中，走秀网成立时间最早，成立于2008年3月;紧接着在6月份，美西时尚成立;成功上市的寺库网于2008年7月成立。
目前，国内存在的奢侈品电商有四种类型：以寺库为首的垂直类电商平台、yoox的国际奢侈品电商平台、天猫及京东的综合型电商平台，最后是Coach这样的奢侈品牌自建电商平台。可见，国内奢侈品电商呈现出多种形式共同繁荣发展的形势。
在2018年Q2新增下载量的统计中，寺库奢侈品排在首位，新增下载量达到了783.4万次。而其他平台新增下载量相对少得多，TOPLIFE和魅力惠处于中游，不到百万次;第五大道、尚品网等平台新增下载量不到10万次。在国内奢侈品电商百花齐放的情况下，寺库网脱颖而出，通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域，占据了大约四分之一的市场份额，并且寺库是唯一一家成功上市的垂直奢侈品电商平台。另外，综合型电商如阿里和京东等巨头也进击奢侈品电商市场，为国内奢侈品行业创造了更多的机遇。
我国是全球最大的奢侈品消费国之一，市场需求增长迅猛。但由于主要目标群体是高消费人群，对于网络购买奢侈品接受程度不高。因此，如何最大力度地取得消费者的信任是发展关键。
全球市场看，奢侈品各个细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。贝恩公司全球合伙人布鲁诺分析，中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起、和年轻一代消费群体不断增强的影响力，是促成这一趋势的主要因素。
中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。贝恩发现，从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重，亦不断增加（当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点），中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额，从2017年的8%提升至9%。
2018年，零售渠道增长了4%，其中四分之三来自同类销售增长。批发渠道增长仅为1%，受高端百货公司仍在努力复苏和专卖店面临来自在线销售激烈竞争的拖累。与实体渠道相比，2018年奢侈品网上购物继续加速，相较于2017年，增长22%至270亿英镑。美国市场占在线销售的近一半(44%)，但亚洲正在成为新的奢侈品在线增长引擎，略高于欧洲。配饰仍然是网上销量最高的类别，超过了服装;美容和硬奢侈品(珠宝和手表)都在上升。各大品牌正迎头赶上其它在线零售商，占其销售额的31%。
根据数据调查，有32%的消费者最关注”高品质”。事实上，国内充斥着大量的高仿品，严重扰乱行业的秩序。奢侈品电商的品质如果能得到最大程度的保障，对消费者的信任有着积极促进作用。
还有一部分消费者关注品牌口碑和名人背书，占比为11%、9%。当今，明星的力量不可小觑，明星带来的流量以及销量在销售环节中占有重要地位;此外，一部分消费者购买奢侈品主要为了满足自己的攀比心理，社交媒体流行的奢侈品的对消费者有很强的导向作用。
在国内奢侈品电商消费者性别占比方面，男性占46%，女性占54%，差距不大。通常认为，奢侈品更受女性消费者欢迎，一是因为奢侈品大多针对女性消费者制定，二是因为女性对奢侈品的品质、外观和价值有更高的追求。实际上，男性消费者和女性消费者数量很接近，主要是男性有更多的馈赠和商务用途。
从年龄来看，奢侈品消费人群年轻化趋势明确，80后90后成为奢侈品电商主要的消费群体。从区域来看，一线城市和二线城市奢侈品市场发展已十分充分，三线和四线城市消费市场正在被开发，随着人口红利的来临，再加上三、四线城市奢侈品实体店的匮乏，因此这部分消费者也更愿意在优质的奢侈品电商平台消费。
中国经济高速发展，中国消费者的收入和消费能力逐年提升。在消费升级和进口扩需的利好情形下，奢侈品领域和高消费群体势必会成为未来5年内电商最激烈的角逐。人口红利和消费观念依旧是这次市场增长的主导因素，但不同平台的模式也将成为这场战役成败的关键。
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