第一点：运动消费、崇尚健身的观念越来越深入人心。随着大众健身意识的不断增强，人们对健身的投入以及对健身的需求进一步加大，这为体育产业的发展提供了巨大的市场机遇和潜力。
第二点：国家政策的东风对体育行业来说是锦上添花。国务院46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛。政策带动之下，资本层面对于体育产业的投资开始踊跃。
全民运动意识增强的“天时”，国家政策辅助的“地利”，体育营销内部进化的“人和”，注定了体育产业不仅是朝阳产业，也是民生产业，更是扩大内需、拉动就业的重要抓手。让体育资源“活”起来，让全民运动“热”起来，是下一步体育生态产业链的重点努力方向。
对于中小企业来说，在体育营销层面的理解与尝试还处于初级状态，其主要目的仍旧侧重于品牌露出、曝光，这是初级营销模式，但也是中小企业现阶段最为需要的核心诉求点。
对于已经具有一定知名度的品牌来说，体育营销的核心是自身的精准需求，这类品牌不会乱花钱，他们清楚地知道自己想做什么，不想做什么。例如随着平昌冬奥会战役枪声的打响，2022北京冬奥会也在紧锣密鼓的筹备当中。除了赛场内激烈的角逐以外，赛场外不少品牌都在摩拳擦掌，伊利携手世界滑雪冠军郭丹丹推出了一场主题为“燃情冬奥 新春活力季”大型春促活动，通过打造接地气的冬奥赛场，推出扫码产品领红包、买赠、年货大街等有趣的购物活动，给受众带去一场寓教于乐的体育盛宴， 无形中灌输了奥林匹克精神，普及全民健身理念。活动笼络了不少消费者的芳心，再次印证了伊利引领着体育营销发展的新潮流。
还有一部分品牌拥有多重宣传需要，既为了提升品牌形象，又需要销售增量，以及对用户结构进行调整。
当然，沉浸式营销、公益营销等都实属体育营销范畴，仔细权衡哪种体育营销方式最符合现阶段的营销战略目标，最能够与品牌形象系统完美一致，符合品牌属性、品牌个性、品牌利益、品牌主张，这是体育营销形式选择的关键所在。
而关于这几点的因果关系，是一个正向循环的过程。只有关于体育的自主赛事IP数量增多，才会有更多媒体可以承载体育赛事的价值，媒体呈现形式才会更加多样，由此观赛人群、参赛人群才会增加，品牌赞助市场规模才能形成，对于人才的吸引力才会增大，各个环节彼此配合相互影响，共同形成体育产业的正向循环产业链。
从全球广告赞助市场比例来看，包括娱乐在内，体育市场的赞助占到将近70%的比例，所以体育的世界前景可观，这一点毋庸置疑，但重点在于培育的过程。只有具备强大抗压力、创新力、市场生命力，符合时代规律的体育产业力量，才能生存下来。未来十年，随着消费从生存型向发展型转变，体育消费潜力将得到空前释放，我们拭目以待。
