来源：圣淘老单
淘宝一姐薇娅，口红一哥李佳琦，
让人见识到淘宝直播的超强带货力。
三只松鼠以2584万的店铺粉丝超越小米、优衣库，成为品牌界的KOL，也让整个零售业感受到了粉丝运营的重要性。
源于娱乐圈、红人圈的粉丝经济思维，如今正被借鉴到电商内容营销中，成为销售转化的核心驱动力之一。
阿里巴巴官方此前曾表示，今年双十一将以整体聚合升级的姿态，帮助广告主打通从生态曝光、会场权益分发、跨屏种草，到成交促进的整个链条
将内容和互动设计打造成破圈利器，借助超级内容触动受众，打破人群圈层的壁垒；利用明星及主播阵容进一步带动活跃粉丝。
10月20日至11月10日，天猫双十一将通过曝光、互动、直播等方式蓄力，引导消费者加购
11月11日当天全天24小时消费者均可抢购意向商品，同时11月12日返场增购。
直播越来越重要，今年双十一，直播将成为淘宝内容生态划时代的节点！
很多淘宝直播新手、商家的直播间就败在内容上。直播间没亮点，主播话术不专业，没有详细介绍产品卖点，没有吸引力。
淘宝直播是从内容为王的微淘衍生的，内容才是吸睛点。
很多销售、导购、店铺老板出身的转直播都比较顺利，就是因为临场表现力好，又熟悉产品，能演又能讲。
今年双十一直播的核心词“好看、好玩、买爽”，可以利用粉丝亲密度领好礼、直播间爆红包、直播间满减买划算等等。
人人都想打造“李佳琦”、“薇娅”，头部主播的引流价值是很高，但中尾部主播的内容扩散价值也不容忽视，其投放性价比高，不同主播的个性气质也不相同，这些都决定了投放不同的红人在内容消费、商业转化等方面都会产生不同的效果。
商家都在担心找主播达人能带来一时的销量，但是不开播不合作就又没有流量，自己的店铺还没有积累粉丝，自己再次直播起来很难带货，所以又衍生出来一种—代播，找寻外部主播，但是用自己的店铺做直播，可以增加店铺粉丝量，不用过多的依赖外部主播的粉丝，培养自己店铺的粉丝。
除去直播之后，内容营销还有微淘、短视频，今年双十一微淘如何玩？
商家可以通过商业化玩法（做任务赢红包）、内容玩法（持续进行种草、清单、福利内容生产，优质内容采纳可进入发现）、互动玩法（微淘设置粉丝权益、签到任务等形成粉丝互动）、商家任务四种模式参与双十一微淘内容。
短视频双十一期间玩法主要模块分别是种草话题、大V购物指南、本店爆品。
2019淘宝双促卖家大会上，淘宝平台事业部负责人凯芙表示，今年的天猫双11将会有更多的线上线下联动和集团资源加码。
“淘宝天猫连通背景下的首次大促即将到来，淘宝商家将会全面参与其中。”
不论是商家自播、主播带货还是用户的UGC内容，都将成为今年双11的重要组成部分。
现场，淘宝直播相关负责人介绍，在去年的双11中可以看到，参与商家数和引导成交数相比以往都有明显提升。
今年预计这一趋势将继续，好内容、好互动、好福利成为今年双促直播的三大核心关键词。
“今年的双11期间，品牌明星、启明星、红人大咖和主播天团将带来更优质的内容，助力商家高效完成从种草到拔草。
”同时，直播服务商的引入，将为商家提供直播代运营服务，包括提供和管理运营直播场地、主播、直播内容、直播活动承接等多项直播服务类型。
不仅如此，淘宝内容生态中的微淘、短视频等也将继续为消费者种草。
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