近日，天猫发布颜值经济报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，天猫美妆的销售同比增速超过60%。其中，年轻化趋势越发明显，有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品，而00后消费更高端消费更多美妆品类。
报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。
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颜值经济
化妆品行业发展迎来新趋势
值得注意的是，新的消费现象不断涌现，打造“面子工程”、追求细致护肤和精致妆容已经成为男男女女的日常生活。男性购买化妆品成为新的趋势。男士理容成为了一个新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化，连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。
在“颜值经济”驱动下，化妆品已成为消费增长的重要引擎。越来越多人更爱美，更愿意在美妆上投资自己，越来越多的人喜欢在线购买化妆品。
同时，由于中国互联网和电商的高度发展，中国化妆品行业正进入融合发展的新零售阶段，美妆线上渗透率逐年提升，全渠道消费渐成主流。在此基础上，中国化妆品行业呈现了许多新的发展特征及发展趋势，给消费者的美好生活带来了无限可能。
但是在行业加速发展时，各品牌商也不可避免会遇到一些问题。
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面临困境
新零售为化妆品行业带来春天
市场瞬息万变，美妆品牌的传统经营模式已经无法满足消费者的多种需求。场景的单一性、门店的经营管理、获客成本的增加、电商的低价等，都对传统品牌商渠道的发展产生了巨大的冲击，新零售已经成为经营者们新的财富机遇。
但是在数字化普及、消费升级的背景下，化妆品行业外部环境正在发生改变，同时消费者对门店服务、购买习惯、产品需求等也已发生改变。
品牌商们必须通过渠道整合重组，利用真正落地的新零售模式和迎合市场的爆品，线上以技术来解决拓客、宣传、管理等问题；线下以体验来解决留客难、成交难等问题，打造无界零售融合互通，形成一个完善的新零售模式。
化妆品行业智零售方案
重构化妆品零售“人、货、场”,提升两大“人效”
方案价值1
加强会员互动营销，提升消费者信任度
方案充分帮助商家挖掘导购推荐、导购在线服务、顾客分享，提供预约上门、实时互动等多种服务，培养美容顾问；同时升级消费体验，获取顾客信任。
方案价值2
多渠道推广扩大销售，升级线下服务体验
结合实体店与线上平台，打造互通互动的推广方式，服务升级；满足顾客的社交需求及购买习惯，扩大销售规模，升级线下服务体验
方案价值3
员工千人千码，推动店员、美容顾问带客
化妆品行业顾客以年轻女性为主，方案为每个员工、美容顾问等生成独一无二的推广小程序码，用户通过扫描小程序码快速加入会员，每个导购带来的“新客访问量”、“注册量”、“购买量”、“转化率”实时统计。
方案价值4
社会化分销，认粉丝、员工帮你卖货
通过多元的线上入口、线下渠道快速触达消费者，让粉丝、员工、美妆达人等，帮你卖货建立社会化分销网。
方案价值5
实现业务在线化、会员数字化
以消费者为中心，根据顾客消费需求，交易、行为数据，提供更专业的美妆服务，升级线下服务体验；获取顾客信任
数字化时代已经来临，品牌商若想摆脱之前的困境，借着新零售这股东风，顺利转型，就一定要多下心思。
例如知名化妆品牌兰蔻采用阿里的云计算服务和云图像搜索技术，创造出了让人惊艳的AR游戏，为用户带来了一次全新的互动体验，并且还有开启兰蔻快闪店，让众多消费者享受到线下线上的品牌体验。
再例如，为提升化妆品专营店渠道的服务和消费体验，资生堂也启动了一项新零售项目。其新零售项目“资生堂官方美妆星品馆”跨境电商平台正式落地，通过与现有的资生堂专卖店合作，将现有的实体生意和跨境电子商务相结合，帮助专营店渠道转型升级。为更好地推进项目开展，资生堂还专门成立了新零售部门。
总之，品牌在不断升级的行业中发展中无非有几方面共性：
一是以消费者为中心，满足消费者关注健康天然、简单便利、时尚个性的各种消费诉求；
二是利用科技、积极创新，关注专业化和细分领域；
三是积极发力新零售，打造新场景营销和跨界营销，与明星网红合作促进产品销售，线上加线下深度融合提升体验等。
说到底，化妆品新零售是一种社会现象，它由众多消费者尤其是女性消费者的消费观念和消费行为构成。而如今，颜值经济，会继续助推化妆品行业新零售的变革。
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