《2019年抖音母婴群体分析报告》：玩具播放量最大，尿不湿传播效果好

来源 ：巨量引擎

《2019年抖音母婴群体分析报告》显示，母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。

抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好。头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主。

抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主。

抖音母婴整体画像——

• 抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主，并在中低线城市拥有较高占比及TGI
• 抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点，内容方面偏好鸡汤、亲子及美食

细分人群

• 按阶段区分，孕期各阶段母婴群体均以女性为主，但在孕中期男性比例相对更高，孕早期人群在超一线城市TGI更高，其他阶段人群均在低线城市TGI更高，对于内容，孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类
• 按年龄区分，抖音母婴群体，男性在大龄父母群体占比更高，大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母，同时，二者在低线城市TGI更高，年轻父母更爱点赞玩具类视频，大龄父母则爱点赞妈咪用品类
• 按角色区分，抖音母婴群体，宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高，宝妈则随着城市的下沉而上升；对于视频内容，宝爸偏爱汽车，宝妈偏爱亲子，爷爷奶奶偏爱传统；玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高

   

微信号后台对话框回复“抖音母婴”，

可直接下载本研究报告

▼

 

////////////// END //////////////

 

点击下方标题阅读>>

1、ecshopX新零售业务介绍

 

2、“线上快闪店”有多牛？2分钟搞定淘宝库存！

 

2、新零售业务地图完整版！最长最燃最干货！

 

3、ONEX：让运营团队感动到哭的“品牌智能运营中台”

 

4、秒杀拼团、视频问诊，配送到家，正确的“医药新零售”应该这么玩！

 

5、来看看这些你知道的品牌客户如何进行企业数字化转型

 

6、10个微信小程序，秒懂美妆及服饰行业社交玩法！